目前，特许项目的宣传推广主要就是媒体广告，以网络和电视居多。既然做广告，就得受《广告法》的约束。《广告法》第四条规定：“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者”。这里投资者作为广告媒体的受众，具有与同是受众的消费者一样的地位。真实性原则要求特许人所公开的情况不得含有任何虚假成分，必须与自身客观实际相符。广告真实性原则，在广告法中居于核心性原则的地位，它首先要求广告所指向的产品、劳务或服务整体上的客观存在性，同时又表现为广告表现中信息选择的完整性、准确性。

此外，针对特许经营行业宣传推广中有较多的虚假成分这一事实，2007年出台实施的《商业特许经营管理条例》（以下简称《条例》）及其配套规定《商业特许经营信息披露管理办法》（以下简称《办法》）又对特许人广告内容做出了更明确的限制。《条例》第十七条第二款、《办法》第六条均强调：“特许人在推广、宣传活动中，不得有欺骗、误导的行为，其发布的广告中不得含有宣传被特许人从事特许经营活动收益的内容。”

虽然“紧箍咒”又多了一个，但仍有极少数特许人为达目的不惜以身试法。

一、特许经营宣传推广中存在的主要问题

1、把非注册商标宣传为注册商标

尽管《条例》第三条没有把拥有注册商标作为特许人的必备条件，但是，在特许人看来，拥有注册商标比没有商标或拥有未注册的商标优势要明显得多。有些特许人这种商标意识形成较晚，其商标至今也没有经过注册，仍然在申请过程中，或者干脆不叫它“商标”，叫“企业标志”，认为同样也是一种特许经营资源。当投资人到特许人处考察询问是否拥有注册商标时，这些特许人只能拿出未经注册的商标或企业标志，对其宣称拥有注册商标；在其网站、授权书甚至合同粘贴、印制的商标或企业标志的右上方，赫然加注R,以显示为注册商标。

2、把国内品牌宣传为国外品牌

有一部分消费者亲媚境外品牌，这是不争的事实。投资人注意到这一点，他们在选择加盟项目时，往往要看看项目是否有港台或国外背景，品牌是否来源于港台或国外。部分内地特许人也注意到了这一商机，在没有国外或港台背景的情况下，为迎合投资人和消费者，在其宣传推广时，对外公然宣称其为香港或韩国、法国等外国品牌，甚至在公司名称上也玩文字游戏，让人一看公司名称就可能误认为其是外国或港台公司的子公司。

3、直接或间接宣传被特许人的经营收益

《条例》第十七条第二款明令禁止特许人发布含有宣传被特许人从事特许经营活动收益的内容的广告。但是，特许人不会不明白，恰恰是这样的广告对投资人有巨大的吸引力。于是，类似广告仍然招摇过市。什么“足不出户，一天赚几万”“加盟××，成功百分百”“新产品，年赚100万”等随处可见，有的特许人甚至“邀请”个别“成功”的“被特许人”现身说法：下岗创业，加盟一年，身价百万等等。总之，你上有政策，我下有对策；你明令禁止，我暗箱操作；你禁止的是“含有宣传被特许人从事特许经营活动收益的内容的广告”，我投放的是“暗示”被特许人从事特许经营活动收益的内容的广告……殊不知，法网是恢恢的，眼睛是雪亮的！

4、展厅展出的产品与库房的产品质量相差较大

这个问题实质上是产品质量问题。但是，在商业特许经营行业，也不仅仅是质量问题。展厅展出产品也是一种宣传推广方式，而且这种方式的效果非常好，直接给来考察的投资人一种视觉的美感，加之展出的产品确实是质量过硬的产品，因此对投资人很有吸引力。因为展出产品也是一种宣传推广方式，所以如果库房里提供给加盟商的产品的质量和展厅产品的质量相差很大，实际上也可以构成虚假宣传。

二、特许经营宣传推广中的法律风险

三、特许人如何防范宣传推广中的法律风险

1、正当经营，诚信推广1诚实信用不仅是社会活动的基本道德规范，更是民事活动的基本原则。特许人作为企业，只要坚持这一原则，在经营活动中做到童叟无欺，宣传时不自卖自夸，尽管短时间可能没多大效果，但从企业长远发展来看，还是大有裨益的！如此，宣传推广中的法律风险就不会孳生。

2、精心策划宣传，认真审查广告内容1对于一个项目的宣传，特许人肯定要事先策划。尽管在策划时，特许人可能没有虚假宣传的故意，但很可能由于法律认知水平有限，导致在宣传推广方案中出现法律意义上虚假宣传的内容。因此，对一项宣传推广方案，在实施前最好聘请律师或其他法律专业人员对方案进行认真审查，并要求所聘律师或其他法律专业人员出具法律意见书，尽可能把法律风险降到最低。

3、提高产品或服务质量，宣传推广无声胜有声1中国有句古话，叫“桃李不言，下自成蹊”，也有”酒香不怕巷子深”一说，尽管这些与当今盛世各类广告铺天盖地的环境格格不入，但是，从企业长远发展的角度看，着实提高产品或服务质量，应该是特许人工作的重中之重。产品或服务质量优化了，被特许人挣钱了，心里舒服了，终端消费者也满意了，特许人的大名就可能不胫而走。营销专家言：每个客户背后都可能隐藏着150个客户。他山之石亦可攻玉！以上似乎与法律风险风马牛不相及，但是可以想象，夸赞的话从自己嘴里说出和从他人嘴里说出，哪种效果更好？哪种情况下虚假宣传的可能性更小？法律风险更低？